一、发布会主题
「重逢·衣往情深」
核心洞察：凡客曾以“我是凡客”唤醒一代人的自我表达，如今回归产品本质，用一件好衣服与老用户重逢，向新用户递出一张干净的邀请函。
二、市场背景与目标
背景：凡客诚品经历品牌重塑后，亟需一场有记忆点的发布会，激活沉睡用户，同时打入25-35岁追求质价比的都市人群。
核心目标：
- 新品发布当天全网曝光量超5000万；
- 发布会后一周内天猫/京东旗舰店新客增长30%；
- 沉淀“国民衬衫+品质基本款”的品牌心智。
三、发布会环节设计（PPT页面结构建议）
第1页：封面——用“一件白衬衫”作为视觉主元素，配上年份“2010-2025”，强调时间纵深。
第2页：数据和故事开场。展示三组数据：老用户复购调研、品质面料复检视频截图、一件衬衫的27道工序。后续用创始人陈年3分钟的个人讲述视频替代长篇致辞。
第3页：新品走秀。分三个章节：
· “国民衬衫101”——经典款升级，邀请不同职业素人穿同款走秀；
· “风的城市轻户外”——新品类防晒服、轻量夹克；
· “自然而然·家居服”——纯棉家居系列，强调可外穿的生活场景。
第4页：定价与互动。定价采用“BOM成本公开展示”方式，让用户感知诚意。现场设置“摸得到的面料”体验角，同步开启直播间“切片即下单”。
四、传播规划周期
预热期（发布会前7天）：
· 不投开屏硬广，改为联合20位生活方式KOC发布“凡客老衬衫的十年变化”证件照对比；
· 会员短信触发唤醒：“你衣柜里的那件凡客，还在吗？”
· 启动预约观秀通道，预约用户可领取“20元无门槛样品券”。
爆发期（发布会当天及次日3天）：
· 抖音、微信视频号同步直播，不同机位专业连麦一个中控台；
· 小红书官方账号高频发布新品穿搭大片+用户体验repo；
· 知乎热榜预埋问答：“如何评价凡客2025夏季新品定价公开BOM成本这件事？”
长尾期（会后一个月）：
· 启动“我的凡客老衣服”UGC有奖征集，选拔素人拍摄秋冬形象片；城市快闪店与创意市集联动，在杭州、成都、深圳落地“衬衫图书馆”。
五、营销差异化策略
关注价值构成公开（成本动态显现），使用生活方式软传播，无强制销售导向直播时长控制，鼓励办公室午间试穿小程序试用服装并视频生成图片发送。会后高频使用“穿搭互动”逻辑构建推荐渠道。
六、预期回报结构
品牌触达人口结构：直接接触发布会1000至3000万，带货切口在几天开单并在自动视觉刷新展示款直接二次引流素材拍摄属于重复素材复使用范围，公关素材新闻截图用于可对比素材验证报价内容使用效能转化溢出按照营销产值可视化结合合理分配执行推进框架集成于2025年发布会详细策划体系蓝图中使用。
附录执行:建立季度配合制度计划组织复联安排会叫上线集合项目独立筛选布置商品单，所有工作明确任务使用状态标板输出信息，行动按次序日程(会)按流程图去跟踪节点进行系统处理结营化来进度定向达标结果细化指标反馈在调整活动中汇总提高。特别规范筹备跨部门协同销售（品牌、电商、生产、仓储、客服）每日常会短暂切换视频控制在每个小会不能超过30分钟，但形成去阶层化扁平会议机制迭代即时反馈形成完整PDCA循环执行落地计划.
